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上一節(jié)，主要討論了營銷型網(wǎng)站對于一個企業(yè)的價值，回答了為什么要營銷型網(wǎng)站的問題。

下一步，我們來討論怎么建設(shè)一個優(yōu)秀的營銷型網(wǎng)站。做任何一件工作之前，必須要做的就是需要策劃，建設(shè)營銷型網(wǎng)站也不例外。所以本篇，我們主要來講營銷型網(wǎng)站的策劃工作。

策劃的第一步工作就是要了解和分析，企業(yè)的基本信息、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品的銷售方式、市場競爭狀況、企業(yè)的核心競爭力、目標(biāo)用戶等等信息。只有把企業(yè)、產(chǎn)品、市場、用戶的情況摸到位，我們才能整合互聯(lián)網(wǎng)各種技術(shù)和營銷工具來有的放矢的打造營銷型網(wǎng)站。

我將一個營銷型網(wǎng)站分為6個部分：網(wǎng)站的色彩風(fēng)格網(wǎng)站組織架構(gòu)、網(wǎng)站的動態(tài)更新、網(wǎng)站的程序代碼、網(wǎng)站的營銷效果統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)站的互動工具

這6個部分基本組成了一個營銷型網(wǎng)站框架，當(dāng)然在廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷，在網(wǎng)站之外的內(nèi)容還有很多，比如軟文發(fā)布、博客營銷、鏈接互換、搜素引擎廣告等等，我會在以后的章節(jié)中一一去分析。

那個網(wǎng)站的色彩風(fēng)格的策劃，要求營銷策劃人員有基本的美學(xué)、人機(jī)交互學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)。原則是一樣的：就是給瀏覽者一個良好的視覺體驗(yàn)、顏色體驗(yàn)、風(fēng)格體驗(yàn)，說的通俗一點(diǎn)就是看這舒服，看著不累，同時一定要注意，企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)和產(chǎn)品的屬性特點(diǎn)，比如科技類企業(yè)我們建議設(shè)計(jì)師用藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色代表著寧靜真實(shí) 專業(yè)。如果是酒店類網(wǎng)站我們建議設(shè)計(jì)師使用黃色或者金黃色，因?yàn)樗碇哔F、典雅、溫馨。

整體風(fēng)格確定下來后，就是顏色的搭配、背景的圖案、字體、字號、行距等版面細(xì)節(jié)的策劃，營銷顧問會和設(shè)計(jì)師一起去完成這些工作。在網(wǎng)站色彩風(fēng)格策劃中，要充分考慮用戶操作體驗(yàn)的要求，良好的視覺體驗(yàn)只是第一步，當(dāng)用戶覺得不討厭、有興趣去瀏覽你的網(wǎng)站的時候，我們需要做的是給用戶一個良好的操作體驗(yàn)或使用體驗(yàn)，在網(wǎng)站的色彩風(fēng)格設(shè)計(jì)，我們具體做法是，讓網(wǎng)站的風(fēng)格保持一個良好的延續(xù)、色彩保持一個恰當(dāng)?shù)膶哟?、banner按鈕清楚醒目、重點(diǎn)的信息要有色彩的突出等等?，F(xiàn)在網(wǎng)頁技術(shù)每日都在改變，比如Java、AJAX等新技術(shù)的出現(xiàn)大大提高的用戶體驗(yàn)。在策劃過程中要去考慮這些信息技術(shù)、新方法。

網(wǎng)站的組織架構(gòu)，這是我們需要核心去策劃的內(nèi)容。我們的目的主要有兩點(diǎn)：一、如何讓企業(yè)的信息有序的、清楚的、主次分明的呈現(xiàn)在網(wǎng)站上，而且我們要保證這些信息都是經(jīng)過確定，是用戶和瀏覽者最希望了解到的。二、如何讓網(wǎng)站的內(nèi)容和組織架構(gòu)對應(yīng)的布局和命名最符合W3C標(biāo)準(zhǔn)，最符合搜索引擎的收錄胃口。

策劃要按照至下而上的次序，如同一個金字塔。先從企業(yè)的信息入手，確定企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的核心關(guān)鍵詞、確定欄目名稱，確定子欄目的所屬分類、確定網(wǎng)站的拓?fù)鋱D。按照網(wǎng)站架構(gòu)去建立文件夾、頁面名稱、頁面關(guān)鍵詞、頁面標(biāo)題、頁面描述。要注意，頁面之間的互聯(lián)互通、同時要充分考慮用戶的操作體驗(yàn)，比如我在看一個產(chǎn)品的介介紹頁面，那我也要了解產(chǎn)品相關(guān)的信息幫助信息、資訊，我們在這個頁面中要充分安排這些內(nèi)容，如果用戶需要購買咨詢，我們也要給用戶一個自然的下一步。

良好的網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容組織對于搜索爬蟲來說就是一頓美味大餐。

網(wǎng)站的動態(tài)更新，對于這部分的策劃，我們要考慮到，動態(tài)更新信息的靜態(tài)化，這是老生常談的問題，因?yàn)樗阉饕嫦矚gHTML不喜歡腳本程序。所以對于所有動態(tài)發(fā)布的頁面要做到靜態(tài)化。更重要的一點(diǎn)是：動態(tài)更新是搜索爬蟲的誘餌，它會一直關(guān)注你，因?yàn)樗矚g不斷有新內(nèi)容的網(wǎng)站，當(dāng)然你要注意，更新的內(nèi)容和網(wǎng)站主題的匹配性，更新的頻率同網(wǎng)站規(guī)模的一致性?？偠灾?，網(wǎng)站的動態(tài)更新是非常重要的。

網(wǎng)站的程序代碼的優(yōu)化，實(shí)際上是搜索引擎優(yōu)化一部分。上面我們說過，搜索引擎喜歡HTML，所以代碼的優(yōu)化大部分都是基于HTML的，當(dāng)然我們也少不了CSS和p。首先在HTML里面我要關(guān)注：<title> <>里面Keywords和deion屬性、<img alt>這是最基本的頁面及元素描述信息，所以我們在策劃的時候一定要描述準(zhǔn)確，在后臺程序方面，我們也要開發(fā)出一套，這些屬性的添加修改更新程序，這樣對于每個頁面，我們都可以進(jìn)行精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞及描述控制，這對于搜索引擎優(yōu)化，意義重大。